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컬러 마케팅 사례분석

먼저 간단하게 컬러마케팅이란 무엇인지 알아보고 컬러 마케팅 기법 종류별로 현재 광고되고 있는 사례를 들어가며 기술하겠다. 컬러마케팅-4

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 컬러 마케팅이란?

Ⅲ. 컬러 마케팅 적용 사례

1. 색깔이 가지고 있는 고유의 이미지 활용

2. 색깔을 다양화 해서 시각적인 효과

3. 브랜드와 색깔의 일관성 유지

Ⅳ. 결론2. 컬러 마케팅의 기원 : 색깔을 이용해 판매를 극대화하는 컬러 마케팅은 1920년 미국의 파커(Parker)사가 빨간색 만년필을 만든 것을 시초로 여겨진다. 당시만 해도 만년필은 검은색과 갈색이 전부였다. 여성용 만년필이 따로 있었지만 조금 가늘었을 뿐, 색깔은 남성용과 똑같았다. 파커는 똑같은 만년필에 단지 색깔만 바꿔 여성용 만년필 시장을 석권했다.

Ⅲ. 컬러 마케팅 적용사례

1. 색깔을 다양화해서 시각적인 효과

최근 디지털 카메라의 대표주자인 올림푸스 는 검정이나 메탈실버 같은 전통 색을 과감 히 버리고, 10대 20대를 겨냥해서 오렌지·파 랑·빨강 등의 원색을 채택했다. 이는 기존의 소비자가 가지고 있는 올림푸스 디지털 카메라의 고정관념을 깨는 것으로 자칫 잘못하면 그동안 쌓아온 브랜드 이미지를 잃어버릴 수 있는 큰 도전이었다. 하지만 디지털 카메라 시장의 불황에도 불구하고 매출이 2배 가까이 뛰는 성과를 보였다.

이는 풍부한 컬러를 소비자에게 제공하고 또, 주 고객 대상 층의 컬러 성향에 맞게 제품을 제공한 사례이다. 그럼으로써 구매자의 선택의 폭을 높일 수 있을 뿐만 아니라, 단순히 디지털카메라라는 가전제품의 기능에서 벗어나 귀걸이나 목걸이 같은 액세서리 기능까지 부과하면서 소비자에 큰 호응의 얻은 것으로 분석된다.

2. 색깔이 가지고 있는 고유의 이미지 활용

2004년도 최고의 화두는 웰빙(Well-being)이다. 많은 기업들이 웰빙 시대에 맞추어 가기 위해 많은 상품들을 쏟아 내고 있다. 그리고 대부분의 기업들은 이러한 웰빙 상품의 이미지 를 녹색을 이용하여 표현하고 있다. 녹색이 가 지고 있는 자연, 순수, 친환경적 등 이러한 이 미지를 이용하여 웰빙 제품의 이미지를 한층 더 부가시키고 있다. 대표적인 웰빙 상품으로 웰빙 음식을 떠 올릴 수 있다. 요즘 TV에서 나오는 대부분의 식품 관련 광고에서는 녹색을 바탕으로 제작 되어진 것을 알 수 있다. 녹색 두부에 녹색 감자, 녹색 연양갱이 까지 나오고 있는 실정이다.

3. 브랜드와 색깔의 일관성 유지

브랜드와 색깔의 일관성을 유지해 특정 색깔을 브랜드 자산으로 만들고 있는 대표적인 예가 주유소 이다. SK주유소는 빨간색, 현대오일뱅크는 파란색, 쌍용S-oil는 노란색, LG정유는 녹색을 이용하여 자사의 이미지를 굳혀 가고 있다.

SK는 꾸준하게 빨간색을 브랜드 이미지로 만들어 가고 있다. `빨간색만 보면 SK주유소가 생각납니다`라는 광고 문구까지 사용해 가며 빨간 색을 사용한 컬러마케팅으로 소비자의 눈길을 끌고 있다. 또 `누구나 마음속에 sk주유소가 있습니다`라는 광고 문구를 사용하면서 빨간색을 보면 무의식중에 SK주유소가 생각난다는 점을 강조하고 있다. 차를 끌고 거리를 지나다 보면 나 자신도 무의식중에 빨간색을 보면 ‘SK 주유소가 있구나!’ 라고 생각이 들 정도로 컬러마케팅의 효과가 대단한 것 같다.

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파일종류 : HWP 파일

자료제목 : 컬러 마케팅 사례분석

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키워드 : 컬러,마케팅,사례분석

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