미샤 마케팅 SWOT,STP,4P 사례분석과 미샤 새로운 마케팅전략 제안과 나의견해 Report JV

미샤 마케팅 SWOT,STP,4P 사례분석과 미샤 새로운 마케팅전략 제안과 나의견해 Report

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미샤 마케팅 SWOT,STP,4P 사례분석과 미샤 새로운 마케팅전략 제안과 나의견해

미샤 마케팅 SWOT,STP,4P 사례분석과 미샤 새로운 마케팅전략 제안과 나의견해

미샤 마케팅전략

보고서

` 목 차 `

`1` 서론

1) 국내 화장품 산업의 전반적인 소개

■ `국내 화장품 시장 규모

■ 국내 화장품 시장 현황

2) 미샤 기업선정배경

`2` 환경 분석

1. 미시환경분석 (3C분석)

1) 회사 Company (자사분석)

2) 고객 Customer (고객분석)

3) 공급자 Supplier

4) 중개상인 Marketing Intermediaries

5) 경쟁사 Competitors 분석

6) 공중관계 Publics

2. 거시환경분석

(1) 인구통계학적 환경 Demographic Environment

(2) 경제적 환경 Economic Environment

(3) 기술적 환경 Technological Environment

(4) 사회문화적 환경 Social-Cultural Environment

(5) 정치법률적 환경 Political-Legal Environment

(6) 정부...

미샤 마케팅전략

보고서

` 목 차 `

`1` 서론

1) 국내 화장품 산업의 전반적인 소개

■ `국내 화장품 시장 규모

■ 국내 화장품 시장 현황

2) 미샤 기업선정배경

`2` 환경 분석

1. 미시환경분석 (3C분석)

1) 회사 Company (자사분석)

2) 고객 Customer (고객분석)

3) 공급자 Supplier

4) 중개상인 Marketing Intermediaries

5) 경쟁사 Competitors 분석

6) 공중관계 Publics

2. 거시환경분석

(1) 인구통계학적 환경 Demographic Environment

(2) 경제적 환경 Economic Environment

(3) 기술적 환경 Technological Environment

(4) 사회문화적 환경 Social-Cultural Environment

(5) 정치법률적 환경 Political-Legal Environment

(6) 정부환경 Government Environment

3. 미샤 SWOT 분석

(1)미샤 SWOT

■ S : Strength (강점)

■ W : Weakness (약점)

■ O : Opportunity (기회)

■ T : Threat (위협)

(2) 경쟁사의 확장, 수익 증대

(3) 경쟁사의 SWOT (더페이스샵)

4. 미샤 B.C.G Matrix 분석

`3` 미샤 마케팅 STP 전략

1) 미샤의 기존 STP

■Segmentation

■Target

■ Positioning

2) 미샤 새로운 STP전략제안

■Segmentation

■Target

■ Positioning

`4` 미샤 새로운 마케팅믹스 4P 전략제안

1) Product

2) Price

3) Place

4) Promotion

① 스마트폰 광고(모바일앱)

② 인터넷 신문 광고

③ TV 광고

④ 군인 선물세트

⑤ 간접광고(PPL)

`5` 설문지 및 결과 분석

`6` 결론 및 나의의견

`7` 참고문헌

.

`1` 서론

1) 국내 화장품 산업의 전반적인 소개

■ `국내 화장품 시장 규모

10년 국내 화장품 생산 실적은 6조 146억 원 규모로, 전년 대비 16.4%성장하였으며, 이 가운데 기능성 화장품 생산 실적은 전체의 25.3%를 차지하는 1조 5,189억 원 규모이다. 생산 실적은 최근 3년 간 매년 10%대 증가를 보이고 있으며, 수출은 `10년 기준 5억 9700만 달러(약 9,838억 원)로 전년 대비 21.2% 증가하였다. 기능성 화장품은 구매자의 수요 증가로 시장이 꾸준히 성장하고 있으며, 항노화 관련된 주름 개선 화장품은 3,423억 원 규모의 시장을 형성하고 있다.

`국내 기능성 화장품 생산 실적 추이 `05~`10년>

■ 국내 화장품 시장 현황

국내 화장품 시장은 화장품의 필수 소비재화, 가치 소비 확산, 브랜드샵의고성장으로 2005년 이후 연평균 10% 이상의 고성장이 이어져 왔다. 향후 화장품 시장은 신 유통 채널의 강세, 대형 유통업체 등의 신규 진입으로 시장 확대 움직임은 지속될 전망이다. 그러나 신 유통 채널 및 신규 진입 업체가 시장에 안착하기 전까지는 브랜드샵의 고성장에 의존할 수 밖에 없어 단기적인 성장세 둔화가 예상되며 주요 업체 간 경쟁 심화로 화장품 업계의 수익성 개선은 제한적일 전망이다.

2) 미샤 기업선정배경

현재 브랜드숍 화장품 시장은 굉장히 치열한 경쟁을 하고있다. 1위 자리를 두고 더페이스샵과미샤의 순위경쟁이 굉장히 치열하게 이루어지고 있는데 더페이스샵은 2007년까지 1위자리를 고수하다 미샤의 맹추격으로 지난 2011, 2012년 1위자리를 미샤에게 내주었고 2013년은 더페이스샵이 1위를 기록할 것으로 전망되고 있다. 또한 미샤의 주력전략인 `세일전략`의 경쟁력도 다른 브랜드숍의 세일공세로 인해 둔화되고 있는 추세며 최근 들어 미샤는 노후 된 이미지로 이에 따른 시장 내 브랜드 가치 하락이 제기되고 있다. 물론 어퓨로 라인을 세분화했지만 한계를 보이고 있는 상황이다. 어퓨는 10대 화장품 이미지가 강해 정작 주력 소비군인 20대 소비자들은 `미샤는 너무 늙었고 어퓨는 너무 어리다` 라는 견해를 보이고 있어서 마케팅에 실패했다는 분석도 나오고 있는 상황이다. 이러한 이유로 인하여 ‘현재 1등의 자리를 더페이스샵에게 내준 미샤가 다시 1위를 탈환하기 위해서는 어떻게 해야하며 1위를 내주게 된 원인은 무엇에 있을까’ 를 분석하는데 초점을 맞추었다.

또한 최근 들어 남성인데도 치장이나 옷차림에 금전적 투자를 아끼지 않는 그루밍족이 나타나기 시작하였으며 심지어 현재 화장하는 남성 10명 가운데 1명은 색조 화장까지 하는 것으로 조사되었다. 이러한 남성의 피부관리가 높아지게 된 원인으로는 ‘외모가 경쟁력이자 힘’ 이라는 인식이 한국 남성의 피부 관리에 대한 집착을 불렀다는 사회 경제학적 분석도 있으며 아이돌이나 연예인 등 방송이 선호하는 남성상이 여성스럽고 고운 피부를 강조하기 때문이라는 분석도 있다. LG생활건강의 화장품 부문 담당자는 ‘남성들이 건강한 피부가 사회 생활에 긍정적인 영향을 준다고 판단하면서 스킨케어 시장이 폭발하고 있다’ 고 말하기도 하였다.

경기침체가 계속되는 와중에도 남성 화장품 시장은 지난해 우리나라 남성이 화장품 구입에 쓴 돈은 5천490억 원으로 세계 1위를 기록하는 등의 성장을 보여주었으며 시장 규모 또한 지난 5년간 연평균 15%씩 성장해 지난해 1조원을 넘어선 것으로 나타나는 등 매년 급속한 성장세를 이어나가고 있다.

이러한 추세로 보았을때미샤가더페이스샵을 이기고 1위를 탈환하기 위해서는 남성 화장품 시장을 적극적으로 공략하고 미샤의브랜드력을 높여서 고객들의 인식을 바꿀 필요가 있다.

`2` 환경 분석

1. 미시환경분석

1) 회사 Company (자사분석)

미샤는 ‘ABLE C&C’ 주식회사에서 2000년 1월에 더 좋은 품질의 화장품을 편안하게 살 수 있는 환경을 만들

[문서정보]

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