롯데칠성,음료시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿 LG

롯데칠성,음료시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레폿

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㈜롯데칠성음료

신제품기획

마케팅전략

마케팅전략 신제품기획서

“Contents”

1) 거시적환경

2) 미시적환경

- 고객분석

- 자사분석

- 경쟁사분석

3) SWOT분석

4) STP

5) 4P MIX

- Product

- Price

6) 의의 및 한계점, 전략

마케팅전략 1조

1

거시적환경

“거시적환경”

2

3대 방송사 및 케이블 등 오디션 프로그램을 다수 개최하므로써

오디션 열풍이 불고있음

거시적환경

3

슈퍼스타 K4 지원자

`출처: 매일경제, 2012.5`

단적인 예로 슈퍼스타 K4 지원자의 꾸준한 증가

(단위 : 만명)

거시적환경

4

보컬 사교육 열풍 심화

`출처: 교육과학기술부, 2012`

(단위 : 개)

12

17

22

2...

㈜롯데칠성음료

신제품기획

마케팅전략

마케팅전략 신제품기획서

“Contents”

1) 거시적환경

2) 미시적환경

- 고객분석

- 자사분석

- 경쟁사분석

3) SWOT분석

4) STP

5) 4P MIX

- Product

- Price

6) 의의 및 한계점, 전략

마케팅전략 1조

1

거시적환경

“거시적환경”

2

3대 방송사 및 케이블 등 오디션 프로그램을 다수 개최하므로써

오디션 열풍이 불고있음

거시적환경

3

슈퍼스타 K4 지원자

`출처: 매일경제, 2012.5`

단적인 예로 슈퍼스타 K4 지원자의 꾸준한 증가

(단위 : 만명)

거시적환경

4

보컬 사교육 열풍 심화

`출처: 교육과학기술부, 2012`

(단위 : 개)

12

17

22

25

전국 대학 실용음악과 얼마나 있나

“전국 실용음악 학원 수”

= 약 1100여개

41.6% (4346명)

`출처: 어린이 포털 다음 키즈짱, 2012`

`출처: 데이터뉴스, 2012`

거시적환경

5

`출처: 소년한국, 2011.5`

`출처: 통계청 2012`

청소년 업소 이용률(중복응답)

10대 대상 스트레스 해소법

설문결과 10명중 6명이 스트레스 해소로 노래를 부르며

대부분의 10대들이 노래방을 자주 이용함

거시적환경

6

122,641

124,792

124,822

131,212

140,747

(단위 : 명)

`출처 : 2012, 국민건강보험공단`

성대결절 환자 최근 4년간 연평균 3.5%의 증가율을 기록

거시적환경

7

성대결절 환자 중 43%가 교직관련 종사자였으며

38%는 음악관련 종사자

43% (60,521명)

38% (53,484명)

`출처 : 2012, 국민건강보험공단`

거시적환경

8

식품물가 상승률의 지속적 증가

4.9

`출처 : 통계청, OECD, 2012`

7.6

6.4

8.1

`출처 : 통계청, OECD, 2012`

42%

41.4%

33.8%

18.1%

(단위 : %)

거시적환경

9

최근 경기불황으로 인하여 소상공업 매출이 전체적으로 감소하는

추세이며 분석결과 특히 노래방 이용자 감소로 인하여

감소비율이 크고 전망도 좋지 않은 것으로 조사

`출처 : 2011, 소상공인진흥회`

거시적환경

좋아짐

변동없음

나빠짐

전 체

12.6

32

55.4

음식업

17.2

35.9

46.9

슈퍼마켓

8.1

25.8

66.1

숙박업

8.6

37.1

54.3

제과점

18.4

50

31.6

이용업

8.8

20.6

70.6

미용업

10

40

50

세탁소

23.5

35.3

41.2

욕탕업

10.3

27.6

62

노래방

0

25

75

PC 방

20

20

60

`2011 전국 소상공인업체 440개 대상 매출동향분석`

감소비율(%)

전 체

-21.8

음식업

-26

노래방

-25.1

숙박업

-25

슈퍼마켓

-23.8

미용업

-21.1

PC방

-20.6

욕탕업

-19.9

이용업

-18.8

세탁소

-16.2

제과점

-16.1

`최근 6개월 동향`

`향후 전망`

10

미시적환경

“미시적환경”

11

‘고객분석’

설문조사결과 67%에 해당하는 인원들이 편의점에서 주로 음료를 구입하며 그 이유로 1위가 ‘비싸지만 편리해서’라고 응답

편의점 이용형태로 음료가 2위

`출처 : 한국소비자원. 2012`

‘편의점에서 음료를 구입하는 이유’

= 1위 비싸지만 편리해서 45%(174명)

`출처 : 한국소비자원. 2012`

`출처 : 한국편의점협회. 2012`

미시적환경

12

‘고객분석’

피로회복형 음료인 ‘에너지드링크’소비 증가

미시적환경

`출처 : AC 닐슨, 매일경제 2012. 5`

29억5천

2억 5천

41%

23%

21%

15%

`출처 : AC 닐슨, 매일경제 2012. 5`

구 분

2004

2005

2006

2008

2011

인/홍삼 음료

6.6

14.3

20.9

35.4

34.7

비타민/에너지 드링크

18.3

29.2

20.8

17.7

41.3

연도별 기능성 음료 판매동향

`출처 : 롯데마트, 매일경제 2012. 5`

(단위 : 억원)

13

‘고객분석’

구 분

2000년

2005년

2011년

2011년 매출

구성비 증가율(%)

(2000년 대비)

생 수

6.6

9.1

15.6

136.4

기능성음료

3.1

6.1

7.1

129.0

두 유

8.9

18

19.2

115.7

냉장과즙음료

6.9

8.4

11.3

63.8

커피 & 차음료

6.4

3.8

7.1

10.9

과즙음료

35.3

31.7

23.2

- 34.3

탄산음료

27.1

13.6

12.5

- 53.9

`2000년,2005년,2011년 롯데마트 주요 음료 상품군별 매출 구성비`

(단위 : %)

웰빙음료 소비는 해마다 증가를

탄산음료 소비는 해마다 하락을 기록하고 있음

`출처 : 데이터뉴스. 2012`

미시적환경

14

‘고객분석’

소비자가 음료 구매시 가장 중시하는 점으로 1위가 맛, 2위가 기능 및 효과, 3위가 가격으로 조사 됨

미시적환경

40.5%

23.1%

16.3%

20.1%

`출처 : My voice, 2012 `

12,280명 대상 인터넷 앙케이트조사

15

설문조사 결과 대부분의 보컬관련직종 종사자가

노래를 부르기 전 보완제를 먹으며

그 중 61%는 음료형태의

[문서정보]

문서분량 : 69 Page

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자료제목 : 롯데칠성,음료시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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키워드 : 롯데칠성,음료시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장

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