국순당 과일 막걸리 판매 촉진을 위한 조사 Up YV

국순당 과일 막걸리 판매 촉진을 위한 조사 Up

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국순당 과일 막걸리 판매 촉진을 위한 조사

국순당 과일 막걸리 판매 촉진을 위한 조사

국순당 과일 막걸리 판매 촉진을 위한 조사

목 차

연구 목적 및 배경

1

1

1

2

1

4

1

3

1

5

국순당의 일반적 현황

Output Image

조사 Process

조사 결과 분석

1

6

결론

1

1

조사 목적 및 배경

단기적 목적

- 소비자 Needs 분석을 통한 브랜드 인지도 상승유발

장기적 목적

- 소비자 만족도의 향상을 통한 지속적인 시장 우위 유지

조

사

목

적

조

사

배

경

신규 경쟁 브랜드의 진입 및 마케팅 강화에 따른 시장 잠식 가능성

막걸리 시장 성장성의 둔화로 점유율 확대나 이익확보 필요

1

2

국순당의 일반적 현황

1

2

국순당의 일반적 현황 (2011년)

1

3

Output Image

소비자 행태 기초 자료

신제품 개발에 활용 가능한

막걸리 소비자에 따른

소비자 행태 조사 분석

STP

Segmentation

Target

Positioning

신제품 개발 전략

기능 관련

가격 관련

적정 가격대

소비자 조사를 통한

적정 가격대 결정

제품 컨셉

소비자 조사를 통한 문제점

파악 후 개선점을 중심으로

한 신제품 개발

유통 전략

구매 장소분석 통한

전략도출

Survey

Output

1

4

연구 Process

준 비 단 계

실 사

결과 도출 및 보고서 작성

사전조사

Guide-line 작성

막걸리 시장 파악

2차 자료 수집 분석

경쟁사 파악

Recruiting

1

4

연구 Process

준 비 단 계

실 사

결과 도출 및 보고서 작성

사전조사

Guide-line 작성

사전조사

설문지 작성

설문지조사

Recruiting

폐쇄형 질문지

작성

편의 표본 추출법

2차 자료 수집

및 분석을 통한

조사 실시

1

4

연구 Process

준 비 단 계

실 사

결과 도출 및 보고서 작성

설문지 조사

SPSS 및

이슈 도출

[설문지 측정지표-시음 경험자]

제품 관련 막걸리의 기능, 맛 조사

신제품 관련 과일 막거리 선호도조사, 광고모델 선호도 조사

5점 척도를 통한 소비자 조사 실시

1

4

연구 Process

준 비 단 계

실 사

결과 도출 및 보고서 작성

설문지 조사

SPSS 및

이슈 도출

[도출 이슈]

막걸리에 대한 소비자의 인식 및 만족도 측정

막걸리 소비자가 추가적으로 바라는 점

[분석에 활용될 기법]

SPSS 분석

- 소비자 관련 빈도 분석

1

4

연구 Process

준 비 단 계

실 사

결과 도출 및 보고서 작성

[조사결과 Output]

보유자 기초 자료 빈도분석

구매가격 및 적정가격

빈도분석

소비이유 및 빈도분석

각 기능 별 중요도

만족도 분석

신제품 전략 및 컨셉 도출

[조사 결과 통한 전략도출]

1. 신제품의 STP분석

o Segment

o Targeting

o Positioning

1

5

조사 결과 분석

1) 표본의 특성

명지대학교에 재학중인 20대 성인남녀 110명을 대상으로 설문조사를 하였다.

주류 소비자 중 퓨전 막걸리의 주요 타겟으로 여겨지는 20대 남녀 성별 퓨전막걸리 선호 경향을 조사하였다.

2) 가설검증 및 전략적 제안

◆ 가설 1

남자보다 여자일수록 막걸리 숙취가 심하다고 생각할 것이다.

1

5

조사 결과 분석

◆ 가설 2

남자보다 여자가 퓨전 막걸리를 더 선호 할 것이다.

연구가설 채택

1

5

조사 결과 분석

1

5

조사 결과 분석

1

5

조사 결과 분석

◆ 가설 3

막걸리 광고모델이 남자 보다 여자일 때

막걸리 수요가 늘어날 것이다.

연구가설 채택

1

5

조사 결과 분석

제품 차별화 전략을 통해

브랜드 인지도를 높이고 리딩 제품이 된다!

다이어트를 생각하는 20대 여성이 선택하는

Image Making

“웰빙 막걸리”

다이어트 식품에의 소구

(여성고객을 위함)

전략제안 (마케팅전략의 기본방향)

1

5

조사 결과 분석

맛

기능(건강)

맛

선호도

국순당

과일 막걸리

건강과 다이어트에

큰 도움이 되는

여성들이 마시는

웰빙주`

전략제안 (Positioning Map)

19

1

6

결론

가설

젊고 활기찬 퓨전 막걸리의 이미지를 구축하기 위해 요즘 대세인 이승기를 광고모델로 선정한다. 또한 이승기가 기존에 보여주지 못했던 색다른 모습으로 어필한다.

2. 가설

다이어트에 신경쓰는 여성들을 위해 칼로리를 낮춰서 부담없이 즐길수 있는 맛을 고안해 낸다. 또한 여성들의 기호에 맞는 디자인으로 주 고객인 여성들의 선호도를 더욱 높인다.

3. 가설

- 숙취를 유발하는 막걸리 성분의 산화지방질이 적게 들어있는 햅쌀과 여성들이 좋아하는 과일, 야채를 이용하여 숙취를 줄여준다.

20

시사점

막걸리는 예전부터 남자들이 주로 마시던 술이었다.

그러나 요즘 웰빙과 다이어트에 관심이 많아지면서

여성들 또한 막걸리를 즐겨 마시게 되었다.

그래서 여성들을 주요 고객으로 하는

신 개념 과일 막걸리를 출시하는 전략을 세운다면

막걸리 시장이 더욱 성장할 것으로 보인다.

1

6

[문서정보]

문서분량 : 21 Page

파일종류 : PPTX 파일

자료제목 : 국순당 과일 막걸리 판매 촉진을 위한 조사

파일이름 : 국순당 과일 막걸리 판매 촉진을 위한 조사.pptx

키워드 : 국순당,과일,막걸리,판매,촉진,위한,촉진을,조사

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